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地板同质化竞争 行业“调价压力”凸显

信息来源:floorb2b.com   时间: 2011-12-02  浏览次数: 8706

  家居建材市场“涨”声一片,在陶瓷卫浴、橱柜、木门等相继涨价之后,近日又传来木地板涨价的声音。据重庆地板协会秘书长丁华介绍,在市场低迷、竞争激烈的情况下,商家都不敢上调地板价格。
  然而,与去年同期相比,目前进口木材价格总体涨幅达到10%以上,加上木材资源供不应求,运费、租金等经营成本增加,商家经营压力进一步增大,实木、多层实木地板价格上扬难以避免。
  安信地板重庆区副总经理池胜宏算了一笔账:受消费观念影响,重庆人一般只在卧室铺置木地板,每平方米89元的地板,顾客买20多平方米,商家每平方米赚5元,以前还能勉强支撑。但随着主城扩建,运费越来越高,例如从安信总公司送货到经开大道,运费需要120元左右,“我们不亏本便算万幸”。
  大自然地板重庆区域销售总监钟心渝称,目前严峻的形势让其如履薄冰。他表示,建材行业的涨价是多种因素累积在一起的,比较复杂,而这对整个地板行业的影响也是必然的。
  “不管形势有多严峻,也不能以牺牲品质为代价,这是我们坚持的一贯宗旨!”对于涨价,菲林格尔总经理杨良文并无异议。他同时提出,在激烈的市场竞争面前,企业的生存、行业的健康发展都是大家必须思考的问题。
  地板原材料涨30%售价未涨恶性竞争迫调价
  在成本上涨的情况下,整整一年,地板售价基本没涨。“我们一直试图从内部消除成本的涨价压力,可是目前来看还是很困难的。”圣象地板重庆总经理彭建明表示,2011年各个地板品牌的销售情况比2010年同期均有下滑,通过大型节日薄利多销的愿望落空,而成本上涨又这么快,企业普遍面临着生存危机。安信地板重庆营销总监池总表示,如果再不涨价,确实面临生存困境,调价实属无奈。
  出现亏损的主要原因还是各种成本上涨太快,而地板售价却一直没涨。大自然地板重庆营销总监钟心渝算了一笔账:地板原材料的进货价格至少出现了30%以上的增长,2011年报价已涨至70万元/吨;重庆主流家居卖场的租金也大幅攀升,每平方米的租金普遍上涨30~50元/月,仅租金成本一个店一年就至少增加近10万元;工人工资、物流、售后服务等成本也大幅上升。综合来看,2011年,正规品牌地板企业每平方米的成本平均上涨超过20%以上。
  杂牌伪劣产品扰乱正常的市场秩序也是目前行业出现困境的原因。菲林格尔重庆总代杨良文表示:正规品牌,质量达到国家标准,有完善售后服务的强化地板,最低售价不会低于80元/平方米;而杂牌伪劣产品因为质量、售后不达标,49元/平方米也在卖,造成消费者的误导和导致行业恶性竞争,对正规的地板品牌造成很大的冲击。
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