昨日，江苏锦绣前程木业有限公司在其制造基地木文化中心举行了年度第一次产品发布会，引起了业内外的高度关注。原因是一向专注于中、高档精品实木地板的锦绣前程企业将开年的重头戏放在了安居房群体。发布会上正式启动的“万家惠民安居项目”，计划在2012年度内，以厂家直供、微利经营的形式为无锡市广大安居房、经济适用房业主提供质优价廉的品牌专供地板。
一次慰问催生专供地板的念头
开年第一个大动作就是针对安居房、经济适用房市场，这在一向对低端市场少有兴趣的锦绣前程企业发展史上也是前所未有的。发布会现场，有记者开玩笑说，锦绣前程这回怎么会低下了“高傲”的头颅呢？总裁徐波讲述了催生这个念头的一件事。
在去年7月一次例行的一线铺装员工高温慰问现场，徐波来到无锡新区某安居房小区。在慰问的现场，客户朱先生对徐波提出了质疑：同样材质的地板为什么锦绣前程会比其它厂家高出了几十元钱？他买得很不甘心，甚至有种上当、后悔的感觉。徐波于是提出建议和客户一起去看看那家“价格便宜并且材质一样的地板”。
在那户人家，众人看到了“虽然没有牌子，但也是浙江某厂家生产，价格很便宜”的地板。在技术人员现场用工具进行了简单的刮擦、磨损、断切等简单处理后，这片地板终于被揭开了“假冒伪劣”的外衣，原来该地板的表面是进行了特别的油漆印刷处理（业内称“转印”技术），印刷出来的颜色跟它在店里所标出的材质颜色类似，并且由于是印刷的，还基本没色差，底面则用的是腻子粉修补、深色油漆涂刷掩盖了木材的腐朽与虫眼，还美其名曰“底面也上漆”，按国家标准这样的地板是禁止销售的，但由于其假冒的技术“水平高”，普通消费者真的是很难分辨出来。现场验证后，这位买到假货的李先生后悔不已，同时还说，同小区内买这家地板的不下于几十家了，其实之前他也到锦绣前程的专卖店里看过，但觉得锦绣前程地板的价格较高、自己的消费能力确实有限所以只能望而止步，都是为了图便宜才买到了假冒产品。一席话听罢，徐波一方面为这样的行业欺诈现象痛心不已，一方面也陷入了思索当中，当即一个决心他就下定：“一定要让安居房用上好地板！一定制造出质优价廉的好地板让假冒伪劣产品丧失生存空间！”
寻找原材远赴柬埔寨建基地
背负着这样的理想和行业的责任，锦绣前程企业随即对原材料市场进行考察。锦绣前程的采购团队在2011年分别前往南美、东南亚、非洲等木材原料基地进行调研考察。最终由徐波亲自在柬埔寨投资合作建立了原料基地，在原料质量、采购成本上都能得到一手的掌控。
据悉，锦绣前程这次推出的安居专供实木地板选用的材质为柬埔寨产的优质红梅噶原材料，采用锦绣前程独有的新1+1防潮稳固抗变形专利技术。底面继续采用锦绣前程独有的PEP透明防潮膜，好质量，看得见。地板主要颜色有目前最为流行的柚木色、栗红色两种，适应新中式、简欧式风格。
为了真正意义上做到“惠民”，这次安居专供地板全部以厂价直销的形式推出，实木地板全市统一价格标准最低只卖到159元每平米，强化地板最低只卖到69元每平米，不允许卖高，并且还包含了免费送货、免费搬楼、免费上门测量等优质服务，同时可享受锦绣前程地板其它品类产品一样的一年期产品保修、终身维护的质量承诺。
锦绣前程安居专供地板即日起将接受预定，预定期截止日为3月30日，并承诺只要预定成功，客户在一年期内提货均不涨价。锦绣前程旗舰店、厂部木文化中心、全市范围内各专卖店均可接受预定。但由于受供应与生产限制，无锡地区首批将只接受1000家安居房居民预定，首批预约名额订完为止。而针对全国的产品预定将比无锡地区晚半个月启动。
洞察需求将为行业带来深远影响
据记者调查发现，目前锡城一些安居房用户在装修的过程中，由于过分看重价格、信息不对称、喜欢跟风等原因，选用很多的都是一些市场上杂牌地板产品，以次充好、等级混乱、价格水分大、甲醛超标等质量问题充斥其中，不免问题多多，让人忧虑。
随着城镇化建设的加速，据相关数据统计，2011年年末我国城镇人口已经超过农村。这是我国城镇化发展的一个重要的里程碑，也标志着我国进入了以城市社会为主的新发展阶段，人们的生产生活方式和经济社会结构将发生一系列深刻变化。像锦绣前程这样嗅觉敏锐、行动快速的企业已经掌握先机、引领市场了。
相信随着锦绣前程安居专供地板正式推出，可以让安居房、经适房绝对不是假冒伪劣产品的集中地与代名词，能大大改善广大用户的生活品质，也必将对整个地板行业带来深远的影响。
