3.15促销潮渐退 浅析比嘉地板完胜秘诀
信息来源：floorb2b.com 时间： 2012-03-22 浏览次数：6417
“一年之计在于春”，作为装修小旺季，一年一度的3.15成为众多业主翘首以待的采购建材黄金期，这也使得3.15市场变为一次促销狂欢节，木地板行业也不例外。今年3.15，伴随着促销大战的白热化，日趋理性的消费者也炼就一双火眼金睛，在挑选地板产品时，不单单只注重价格，品牌、服务等因素已逐渐占上风。作为“中国建材行业最具影响力品牌”的比嘉地板，其“品质如金，敢保敢赔——比嘉3.15促销专场”的活动在眼花缭乱的活动中脱颖而出，受到了众理性消费者的热捧，取得了不俗的销售业绩。到底比嘉3.15促销活动完胜的秘诀在哪?笔者为此深入探析比嘉地板背后的内涵。
坚定不移走品牌化路线比嘉地板认为，地板企业要发展，首要一点要培育品牌。地板产品有很大的特殊性，它不像电脑、手机、汽车等消费品一样，具有很强的技术含量和炫耀性，哪怕再好的地板产品，铺在地上，没人会看出是什么牌子，也不好向来宾炫耀介绍，这决定了地板产品的可替代性非常强。正因如此，地板企业要坚定不移地走品牌化路线，要靠品牌影响客户，给消费者多一个选择自己的理由。
从未停止产品研发远有三鹿、蒙牛，近有此次麦当劳事件，这都充分说明了，品牌再大，产品出了差错，还是会遭到消费者的抛弃。没有品牌走不远，没有产品做不大，地板企业生存的根本是好的产品，是一切工作的前提。因此比嘉地板从未停止对其产品的研发工作，根据自身企业的情况，合理规划自己的产品体系，踏踏实实做好品质管理，使得比嘉地板能够实现可持续发展的经营态势。
依靠打造团队，提升品牌和服务品牌的升值、服务的提升靠什么?有人说品牌是策划出来的，但比嘉从成立之初便深刻的认识到，一个好的品牌，是靠企业内部员工实实在在干出来的，企业照顾好了员工，员工才能照顾好顾客。企业把员工当人看，员工才把企业当港湾。没有内部客户的满意，就没有外部客户的满意，这是相辅相成的。所以，比嘉地板从选、用、育、留、裁的各个方面做好工作，打造出了一支能打硬仗的坚强团队，为比嘉品牌的长久不衰奠定了坚实的基础。
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