地板行业：品牌延伸 助力新品上市
信息来源：floorb2b.com 时间： 2012-10-23 浏览次数：5710
日新月异的经济市场，每天都有新产品“粉墨登场”，也有不少的消费者热衷于消费新产品。
在新产品推向市场的过程中，首先必须获得消费者的认识、认同、接受和信任，这一过程就是新产品品牌化。而开发和创立一个新品需要巨额费用，不仅新产品的设计、测试、鉴别、注册、包装设计等需要较大投资，而且新产品和包装的保护更需用较大投资。此外，还必须有持续的广告宣传和系列的促销活动。这种产品品牌化的活动旷日持久且耗资巨大，它往往超过直接生产成本的数倍、数十倍。这显然不是一种新产品能承受的，没有巨大财力支撑就只能被扼杀。
那在地板行业，如何推出新产品，当然，我们在这里所讲的推出新产品是指具有一定市场运营经验，品牌运作较为成功的地板企业，而不是指那些没有任何操作背景、“白手起家”的地板品牌。作为一个已有品牌运作经验与操作实践的地板企业，它有新品推出，该采取怎样的策略呢?以下我们将讲述到品牌延伸这一产品市场推广战略。
品牌延伸是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不近相同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。品牌延伸，是新产品一问世就已经品牌化，甚至获得了知名品牌赋予的勃勃生机，这可以大大缩短被消费者认知、认同、接受、信任的过程，极为有效地防范了新产品的市场风险，并且可以节省数以千计的巨额开支，有效地降低了新产品的成本费用。
品牌运作已经较为成功的地板企业，在推出新产品时，运用品牌延伸可以扩大新产品的市场影响力，更好更快速地将新产品打入市场，不仅节省了推广新产品的经费开支，也大大降低了新品上市所具备的风险。
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