定位高端市场 进口地板正挤占国产地板份额

    很多的地板行业数据分析表明，进口地板正在挤占国产的市场份额，而且进口地板的增长趋势越来越明显，尤其是很多精装别墅、高档办公场所、五星级酒店、高档娱乐会所等，几乎毫不例外将进口地板作为首选。
    据了解，进口地板的增长，主要与两个方面的原因有关，一是中国整个富裕消费群体的增长、中产阶层的扩大，越来越多的人群收入较高，进而对家居品位、环保提 出了更高的要求，进口地板恰好满足了这类人群的品位需求；二是很多企业看好进口地板的增长，纷纷试水和推动进口地板版块。
    国内地板领军企业，大自然地板在2011年年底就悄悄启动了进口地板项目。据记者从大自然地板总部拿到的数据显示，大自然进口地板以“NATURE原装进 口地板”为品牌名，引进来自欧洲的7个国家8个全球顶尖品牌的产品，并依托于大自然传统的强势销售渠道，截至目前，NATURE在全国已拥有100多家进 口地板店。据NATURE的负责人张总介绍，引进进口地板既是市场的需求，又是企业寻求新的利润增长的战略需求。
    记者从的店面了解到，在实际的销售过程中，越是高端的客户，受价格影响的因素越小，这些客户考虑的更多的是产品体现的价值或附加值，例如，NATURE的 福州专卖店，一款意大利的原装进口实木三层，以其获得国际工业设计最高奖项——红点设计大奖而备受消费者青睐；雍客的实木地板，以其一百多年的历史、实木 地热全球领军者的地位、专利热压风干工艺等一直被很多高端人士喜爱，例如香港富豪李嘉诚、京城多个明星家里均铺设了雍客实木地板；瑞士的编织和真皮地板， 新型的材料与设计感，成为众多年轻消费者和设计师的最爱。这些现象也表明了，除了进口地板的品质、工艺、环保等技术等级相对较高外，品牌历史的悠久、产品 的独特性和唯一性、产品富含的文化艺术内涵也是进口地板持续增长的重要原因。
    然而，也有很多消费者在追赶潮流或者盲目选购进口地板，很多人并不知道进口地板具体好在哪里。记者为此采访了大自然原装进口地板品牌的市场部李总，他说： “国外，尤其是欧洲的一些国家，非常重视的环保，所以环保是首要的竞争力；其次，很多的产品往往被打印上了国家文化的烙印，例如德国，我们的第一印象就是 他的严谨，瑞士，第一印象就是他的精密，进口地板的第二竞争力就是以国家为后盾的品质保证；第三，日本人在生产制造的时候，会考虑用比较次的材料生产出够 用的产品，中国人更多的是用最省钱的材料生产出价格最高的产品，而欧洲人考虑最多的是如何生产出效果最好的产品，所以，进口地板富含的附加值是第三竞争 力。”至于如何选购进口地板，李总给出了几点建议：查看原产地证明书、环保证明、检测证明等证明材料；上网查看生产商的品牌历史和地位，以及国内代理商的 品牌实力和地位；只选最合适的，以家居装修风格为出发点，选择合适的产品；视经济条件而选择合适价位的进口地板。