家居消费过程中，市民愈来愈关注环保、舒适及家居艺术。记者走访发现，随着地板行业日趋成熟，企业竞争也越来越激烈，企业的生存空间受到挤压，地板品牌的定位细分是必然选择。地板品牌的创新努力方向和品牌定位息息相关，不同的企业会有不同的选择。
但是靠单一方向的创新努力也很难拯救企业，地板行业的竞争已上升到了企业综合实力的竞争，或者说是企业经营管理系统的竞争。
10年前，地板行业采用的是银离子抗菌剂和光触媒抗菌剂，主要是依靠吸附原理来实现抗菌，抗菌效果受到环境制约比较大，抗菌效果不明显且持续时间有限。虽然地板的抗菌功能早已有之，但真正的核心技术上在现金社会已经产生了质的飞跃。
四川省家具行业协会秘书长蒋亚昆先生指出，过去很多地板的抗菌效果有限，通过技术检测手段难以有让消费者心动的数据，很多品牌无奈之下只能回避功能检测，最终导致抗菌功能流于宣传层面，被消费者质疑为炒作也不足为怪。“概念性”地板要成为真正的“功能性”地板，需要有非常权威的专业检测以及真实的抗菌效果，如此才能真正被市场所认可，而且有利于地板行业的创新热潮，发展壮大立于不败之地。
