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木地板企业提高竞争力的战略

信息来源:floorb2b.com  时间:2013-08-28  浏览次数:4249

上世纪80年代初,我国木地板产业开始崛起,近十多年则是前所未有的蓬勃发展时期。这期间大规模的基础设施建设、蓬勃发展的房地产市场以及人们不断增长的消费需求造就了巨大的地面装饰材料的市场机会和潜力。我国已成为名副其实的木地板生产大国,并正进而向木地板生产强国迈进。同时,木地板产业的迅速发展,拉动了上游人造板产业的快速发展,拉动了农民造林积极性,提供了近百万个就业岗位,得到了行业主管部门和特色区域地方政府的高度重视。

  木地板企业提高竞争力的战略

  尚普咨询行业分析师指出:尽管业绩突出、市场前景喜人,但我国地板业的发展问题仍很突出,具体为:生产企业众多,企业规模普遍较小,产品同质化严重,企业间缺乏合作等。为此,地板生产企业应该在如下方面加强本企业的竞争力。

  首先,不断完善产品品质,真正做到安全、环保。虽然广告和促销可以使一个企业在短时间内得到发展,但是只有良好的产品品质才能保证企业的长足发展。因此,保证产品的品质是所有地办企业需要严肃面对的问题。产品品质和品牌是两个完全不同的范畴,但是品牌能走多远,取决于优良品质的持续性。在这个信息高度发达的时代,品质方面的些许差错,都会给一个企业品牌带来灭顶之灾。除此之外,品质提升是一个系统性的工作,需要研发人员和监管人员不断的努力和创新。对于地板企业而言,就需要建立品质提升激励机制、改进技术,并且加强、改善品质管理流程,建立完善的产品检验机构和检验标准。

  其次,全球化思维,本土化运作 。目前,中国地板企业产能打,单凭中国市场很难消化,全球化已经是不可逆转的趋势。而且中国地板企业不出去,不代表外国地板企业不进来,因此只有稳固国内市场的同时,不断发掘国外市场才是中国地板企业的出路。但是,我们必须看到地域性的差异。南北的差异,城市发展的差异,地理环境的差异,历史文化的差异、地区需求的差异,消费习惯的差异等,决定了地板企业的营销必然是一个本地化运作的行业。在此基础上,应该遵守本地相关政策,尊重本地客户喜好,努力研究针对不同的目标市场推广不同的产品,以投其所好。比如在中国的东北地区,消费者大多偏爱第一空间的强化木地板,因为强化木地板不但经济实惠,而且非常适合地热供暖的环境。由此可见,地板的营销必须考虑到地域的差异。

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