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家居市场低迷状 卖场扩张需理智

信息来源:floorb2b.com   时间: 2013-09-18  浏览次数:6756

    近一年以来,原本春风得意的家居卖场遭遇“滑铁卢”状态,整体处于低迷状态。各大卖场通过对自身特色的定位,出牌方式也不尽相同。在此情况下,进驻卖场的地板企业也因地制宜,调整策略,以适应大环境的变化。

 

  曾经的家居卖场风光无限,经销商挤破头,可谓摊位难求。不过从金融危机开始,卖场圈里渐有唱衰之声,中小卖场倒闭现象初现端倪。2011 年房产调控开始,大家嘴里喊着抱团取暖,但不少知名企业也陷入关店潮,大型家居卖场表示“压力山大”各自想招过寒冬。

 

  连锁经营是家居卖场发展的大势。2010年前后,大型家居卖场进入了全面扩张时期。


  居然之家2005年时只有一家店,时至今日,居然之家集团运营总监梅旭航告诉记者,到2014年上半年,他们就可以提前完成当年制定的“2015年 连锁门店数量超过100家”的计划。红星美凯龙的扩张脚步也从未停止,其官网公布的商场数量已经是115家。而京城的老牌卖场集美,与前两家相比布局更显谨慎,目前门店数量为9家。城外诚则一直保持单店形式,但在原有基础上扩建不少,形成了自己独有的经济圈。不过城外诚家居广场副总经理刘洋也表示,连锁发展是行业的未来,“以后有机会也要搞”。

 

  虽然如此,大幅扩张后带来的市场饱和、经销商利润摊薄加上这些年不甚给力的市场形势,让一些急于打开局面的卖场着实吃了点苦头。

 

  基于居然之家对家居行业前途无限的判断,梅旭航认为,扩张仍是大势所趋。之前有人铩羽,更多是由于准备不足造成的。他表示,没有成熟的管理和高效的运作体系,居然之家成功的扩张模式并不是谁都能复制的。同时,他也表示,要因地制宜地选择门店配置,比如居然之家的乐屋、尚屋等,并不是每个城市都有,这 要看当地的具体条件。而居然之家大家居的目标,未来也要在有条件的一线城市呈现。

 

 

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