节日消费逐渐拉动地板销量 产品品质成为主要追求

    清明节刚过，虽然部分地板企业也在此节日期间抓住了促销机遇，但就情况反映来看，这次小长假的促销活动并未达到理想效果，但之前三月份的几次促销活动中，倒是给今年的地板销售迎来了一个“小高峰”。
    节日消费拉动卖场部分销量
    大部分卖场负责人表示，今年一季度的总体消费业绩比去年同期出现增长;也有部分卖场销售业绩与去年持平。
    居然之家经营管理部副经理王宁宁表示：“今年居然之家相对去年同期基本持平，由于2013年3月较2012年增长超过了20%，因此今年相比去年变化不大。”集美家居集团企划营销部总监丁玲则表示：“一季度销售额出现了开门红，在我们可统计的范围内，总体销售额比去年同期增长15%，加上不可统计的没有计入部分，增幅能达到20%。”东方家园家居广场招商运营总监肖伟表示：“今年一季度销售略有提升，最明显的表现是单值提升了。”
    每年3月份是家居市场的第一个高峰期，3·15的促销活动也备受市场关注，也是每个家居卖场绕不开的话题，不少卖场表示，3·15活动带来的签单量给一季度业绩做出巨大贡献。
    城外诚家居广场总经理刘程宽表示，城外诚3·15学雷锋专场促销活动，春节前积攒的客流集中解放，也就带来了一个销售高峰，2天销售额突破4000万元;丁玲表示，3·15集美家居举行的“地板文化节”活动，除了地板产品带动了卫浴、家具多品类产品销售，当天销售额便突破2000万元，这个数字是平常一周消费额的两倍，很多商户一天的销售额是平时一个月的销售量。肖伟表示，东方家园家居广场今年在3·15的活动力度并不大，但当天达到400万元，超过2013年五一销售业绩，相当于平时一周销售业绩的一半。他说：“这个销售业绩出乎意料地好，看来消费者也逐渐培养了‘节日消费’的意识，消费需求在重点节日喷涌显现。”
    “品质消费”增长快
    由于“刚需”逐渐成为家居消费的主要人群，因此人们更舍得为品质和健康买单。近两年，实木地板的消费比例逐年上升，也成为地板消费的重要趋势。实木地板的环保性，赢得了更多消费者的青睐。
    相对于高品质地板产品的增长，建材品牌在今年感受并不好过。某地板品牌销售员表示，受房产市场影响，今年店内自然客流明显减少了，品牌也有收缩集中之势。今年将积极参与品牌联盟、团购网站等活动，达到提升影响力的效果。某地板北京公司总经理王志明告诉记者：“今年一季度有一定增长，但是整个行业感觉不太好。整个地板行业品牌越来越集中，竞争也很激烈，明显感受到消费者认可大品牌。我们做过一个小调查，同一卖场内，知名品牌的销售额能够占到总销售额的80%。”
    同样，在建材消费方面，健康、环保成为消费者追求的第一要素，环保产品颇受欢迎。某地板专业人士表示：“从我们的观察看，强化地板的销售量明显减少，实木复合是主流的地板产品。部分品牌地板今年推出的‘无醛添加地板’颇受欢迎，甲醛的危害宣传比较普遍了，很多人认为多花几千元购买健康很值。”