地板企业要打造品牌形象 需以文化整合为前提

    现阶段，随着地板行业的发展愈渐成熟，品牌的打造也成为了各大地板企业的所追求的竞争方式之一，关于品牌的打造，则品牌的文化建设将成为关键。那么，地板企业如何管理多重利益相关者，进行企业文化的整合与重组呢?需要关注三个关键点。
    让所有员工参与到企业发展中来
    在承认利益相关者的权利与利益的基础上，应该让各种利益相关者积极的参与到地板发展中来，重要的利益相关者的参与对地板企业的发展是非常重要的。在消费品的研制过程中，如果把消费者请过来参与到产品的设计与测试中来，一方面体现了公司对消费者利益的重视，另一方面也使得产品开发更能贴近市场，从而有助于实现最终产品的销售。
    宝洁公司、可口可乐公司等所进行的广泛消费者参与的产品调研与试用测试，极大地推动了产品创新和品牌建设。企业下属公司在独立经营自身业务的同时，应该有机会参与到地板总部的战略规划与文化建设中来。对个人利益的尊重与对共同利益的认同、广泛的信息沟通与团队合作将有助于整个地板的健康发展。
    承认员工的权利与利益
    地板企业应该承认利益相关者的角色、权利、利益及其对地板的潜在贡献。通过承认和塑造地板企业不同利益相关者的利益，通过把这些利益连接在一起的动议，改变态度、理解和一般参与，完全有可能在利益相关者中营造一种新的关系。以员工利益为例，员工在工作中的表现取决于三大因素：利益、信念和心理状态。
    企业要充分肯定员工在地板发展中所扮演的重要角色，给员工以价值认同(提供物质奖励和精神鼓励以及晋升的机会等)从而促进员工精诚合作，完善自我、发挥主动、为客户提供良好服务，实现地板企业价值观与员工自觉行动的统一。承认股东的利益，要求管理人员采取谨慎的投资策略，以公司利润最大化为经营目标，而不是盲目的扩张;在公司净收入减少时，管理人员不应该继续领取高额工资。
    融合企业与员工的价值观
    在地板企业的企业组织形式下，往往会有很多不同的企业被放置在一把单一的“控制伞”之下。在一个单一化的企业里，管理不同利益相关者已经是很困难了，而在一个地板企业中，复杂因素又会进一步增加。地板下属的每一个企业都有一堆它自己的利益相关者，都有它自己独特的企业文化，而且经常都有它自己鲜明的管理风格。有效的授权可以使下属企业自行解决子公司利益相关者的管理问题，但是，在企业利益寻求一致的时候，将不同的子公司整合在一起需要进行一大堆的融合。
    不同利益相关者价值观的融合，让每个人都了解他为什么在这个公司里，他能否认同这个公司的理念和价值观，他能否积极的配合、参与促进公司健康发展的活动。在这过程中，我们必须注意文化融合的技巧，尤其是当它与利益相关者管理有关的时候，因为企业最终要融合的正是不同的利益相关者。