据悉，从2014年5月1日起，新的《商标法》将正式实施。根据新《商标法》关于“禁止生产者、经营者将‘驰名商标’字样用于商品、商品包装以及容器上，或者用于广告宣传、展览以及其它商业活动”的规定，可以预见， “驰名商标”将不再作为地板企业品牌的宣传神器。脱去“驰名商标”这一层华丽的外衣，地板企业该如何获得发展，争得市场？从中国地板品牌的发展经验中，不难发现：树立品牌之前，打造产品才是关键。
新《商标法》下月实施，“驰名商标”落幕在即
《商标法》是确认商标专用权，规定商标注册、使用、转让、保护和管理的法律规范。在加强企业商标管理，保护商标专用权，促进商品的生产者和经营者保证商品和服务质量，维护商标信誉和保证消费者的利益，乃至促进社会主义市场经济的发展都起着至关重要的作用。日前，据工商总局局长张茅表示，新修改的《商标法》将于2014年5月1日起正式施行，届时有关部门将认真组织相关培训、及时清理配套法规、不断提高审查效能、依法加强监管执法、加强干部队伍建设，以贯彻落实好新的《商标法》。
新法的实施，关注最大的莫过于“驰名商标”的落幕，从市场了解到，包括不论是地板行业，还是制鞋、服装或食品都将受到一定的冲击。记者走访几家大型家居卖场得知，大部分经销商都开始将原先印有“驰名商标”的产品退还给厂家，将等待厂家更换包装之后才重新出售。为此，工商部门执法人员也介绍，不少企业都囤积了很多印有“驰名商标”的商品包装或宣传单等，这些企业应尽快处理这些包装库存，否则，自下月起，所有印有“驰名商标”字样的包装都得作废。
根据这一指示，包括中国十大地板品牌在内的各地板企业，最近也都纷纷进行产品包装的换代升级，相信地板行业在下月也将吹起一股新风，各企业产品也将以焕然一新的面貌投入到新一轮的市场竞争当中去。
荣誉不是概念，产品落到实处才是关键
“驰名商标”的下岗，究其原因还是消费者以及企业对“驰名商标“的误读，记者随机采访了家居卖场里几位正在选购地板产品的消费者，大部分消费者都表示，如果看到”中国地板十大品牌“、”中国地板十佳品牌“、”驰名商标“等字样，就感觉产品在质量上比较有保障，买的也会比较放心。企业也抓住了消费者的这一心理，大肆以”驰名商标“作为产品宣传，打广告的切入口，从而扰乱了市场公平竞争的环境。据法律人士介绍，驰名商标其实不是荣誉概念，而是一个法律概念，其并不能体现商品品质和品牌美誉度，企业也不得将其当成荣誉称号。
“把荣誉概念用来消费“这一现象逐渐成为各行业的发展现状。作为地板行业来说，不论是”中国地板十大品牌“还是“中国地板十佳品牌”，这些荣誉称号代表的消费者对于其品牌产品的关注和信任。然而，逐渐有企业开始将这些荣誉称号变成营销的手段，甚至有企业不惜代价地凭空为自己捏造一些所谓的荣誉，以此来吸引消费者。这样的后果往往都是企业只注重表面的“光鲜包装”，却忘了产品的实质。但是，再好的包装也只能一时的抓住消费者。消费者买来产品之后，第一时间都是撕破这些“包装”弃之一边，真正去关注的还是产品本身。因此，企业只有将自己的产品质量有所保证，品质能过硬，才能在不断变化的外部条件下，站稳自己的脚跟。
“驰名商标”、“中国地板十大品牌”是荣誉也好，不是荣誉也罢，地板行业的发展紧紧围绕的都只应当是产品的本身，以产品为核心，才是企业将自身品牌建设推向辉煌的关键。
