平台电商将全面缩水 谈木地板产业群的互联网化

    一个行业发展到一定阶段，终端渠道的建设必然是绕不开的话题。从最初的“马路木匠”，到后来的临街店面，再到具有集群效应的建材市场、大型卖场等，地板行业的终端渠道在时代发展的步伐之中呈现出与时俱进的时代特色。如今，随着信息时代的迅速发展，地板行业的电商渠道建设也被广泛提及，然而日前有业内人士预测，在产业集群化的未来，第三方平台电商或将面临全面缩水，这也为地板行业的渠道建设带来深思。
    平台电商全面缩水，未来三年电商将如何发展?
    从整个电商环境来看，2014年大型平台电商陆续上市，垂直电商所剩无几。在日前葫芦岛的中国服装电子商务大会中，业内人士提出了产业群电商化的发展趋势。这也引起了地板行业的关注，带出了企业如何依托电子商务打造扁平化的产业供应链服务体系，从基地到用户，彻底消灭中间环节，成功实现商流、物流的分析。
    在2014年的市场发展中，我们可以看到一线城市的品牌几乎全线电子商务化，进入了线上、线下全渠道模式。在这一影响之下，二三线城市的产业群也看到了互联网的发展商机，纷纷张开双臂，拥抱电子商务。过去由于人才和思维差异，包括地板在内的诸多行业在发展电商时往往依附于第三方渠道商，通过第三方渠道在电商平台推动交易。然而随着互联网和移动互联网的发展，以及企业人才的回流，大部分产业基地都已经开始自建电商平台。因此，这也将导致传统的平台电商面临缩水。
    以传统服装和农产品为例，葫芦岛作为全国泳装70%份额的产业基地，目前已经开始全面推动电子商务化。据统计，目前葫芦岛泳装电商已经达到573家，年销售额达到131亿元。虽然当前电商企业是从品牌基地直接打通到天猫、京东、聚美优品等电商平台，但从未来趋势来看，产业群的电商很可能会绕过平台电商，直接进入移动端或社区。这一模式也已经在农产品上初现端倪，甘肃成县的农业、阳澄湖的大闸蟹自今年都已经主动互联网化，并且是从品牌基地直接到达消费社区。服装、农业尚且如此，作为发展了近30年的地板行业又何尝不可呢?
    企业发展需要“思变”，木地板企业或可实现产业群互联网化
    二三线城市、县级城市的互联网从2014年开始已经愈演愈烈，新型的产业群基地电商化无疑为地板企业带来了新的发展商机。因此，地板企业在渠道上也必须要“思变”了。诚然，产业群互联网趋势发展是必然，但是真正能成功推动地板产业转型升级，还需要多个维度的支持。
    首先，政府的互联网思维转型非常重要。从葫芦岛、甘肃成县以及阳澄湖大闸蟹的集群电商平台来看，当地政府都给予了企业重要的支持。这一政府决策理应给“木地板之乡”的当地政府予以启示，依靠政府的推动力，将给木地板企业的渠道建设起到事半功倍的效果。其次，真正要实现木地板企业产业群的互联网化，单纯依靠地板企业本身是很难做到的，这不仅需要地板行业内的产业合作，还需要地板企业加强与第三方懂互联网、电子商务以及新型供应链发展趋势的机构合作，为地板行业产业群互联网化保驾护航。另外，从当前地板行业电商发展来看，“货不对板”成为困扰地板电商发展的主要问题，产业群的互联网化不仅使得集群的企业之间实现相互监督，也降低了单个地板企业发展电商的风险，相当于是给地板企业电商之路多上了一层保险。
    未来三年后的电商，流量将不再是重要因素，更重要的是企业的精准用户。未来的消费人群是90后聚集的线上社区，以及60、70后聚集的线下社区，如何打通这两个社区成为地板企业未来渠道建设的重心。产业集群的互联网时代，也将为地板企业发展迎来绝对的商机!