文章的开头先来看最近的个热帖：
此帖的蹿红原因有三：一、锋菲恋的噱头;二、有“你的QED解不出我光量子的孤单”式的技术梗;三、整篇帖子的爆点在于：“挖掘机技术哪家强”?
“中国山东找蓝翔!”心理学有个实验叫“巴甫洛夫的狗”，即条件反射，在如今信息爆炸的时代，能做到“条件反射”的广告也是蛮拼的。
蓝翔究竟为何这么火?撇开段子手们经常拿它练手的梗来说，真正让蓝翔进入主流视线的还是几年前《纽约时报》报道蓝翔与攻击美国网站的中国黑客有关的新闻事件。文中还刻意强调了其“军方”背景，称其是由军方支持建立等等。蓝翔方面对黑客指证矢口否认，而网络专家也表示，盗用第三方IP地址，是黑客惯用的手段，专业黑客也多不会在驻地注册IP地址。虽然当事人和官方都矢口否认，但并不妨碍网友们决意要将蓝翔“黑出翔”的决心与毅力。
于是问题来了，网友们为什么对蓝翔如此“情有独钟”?
首先第一个因素是神秘感。就像《天龙八部》里原本存在感为零的虚竹一秒变高手的人生命运大转换才会引发人们的激烈情绪。原本浑身散发着乡土气息的蓝翔分分钟就变成了“军方背景”、“黑客摇篮”，于是原本山炮味十足的挖掘机和汽吊转眼间就镀上了一层爱国色彩和神秘光环，极大地满足了广大网友们的好奇心和和各种无限延伸的幻想。
而第二个原因就是符合现如今民粹与屌丝基因当道的网络文化，同时契合网民恶搞与解构的需要。
今年8月，网络中曾经还盛传蓝翔校长荣兰祥在2014年毕业典礼上讲的一段话：“同学们，咱们蓝翔技校就是实打实的学本领，咱们不玩虚的，你学挖掘机就把地挖好，你学厨师就把菜做好，你学裁缝就把衣服做好。咱们蓝翔如果不踏踏实实学本事，那跟清华北大还有什么区别呢”。虽然蓝翔方面依旧矢口否认，但在这段话中蓝翔似乎处在一个“能更认清自己”+“不玩虚的”的优势面，而清华北大在被蓝翔解构的同时还被认为是“尽玩儿虚的”。这样强弱关系的转换无疑有点“出了口恶气”的意味。
而跟清华北大蹭关系，也是蓝翔擅长的动作。像这次冰桶挑战大热之时，蓝翔方面就拍了部视频，“蓝翔学生用挖掘机完成冰桶挑战，点名清华北大”。而近来，多起关于蓝翔的新闻，更让其名气爆棚。“副校长率百人跨省，与校长岳父斗殴”，一时间“打架斗殴哪里强?不看广告找蓝翔”等调侃纷至沓来。随后“蓝翔校长荣兰祥被举报有3张身份证”、“荣兰祥之妻称遭其家暴20年”等新闻让蓝翔在短时间内被密集曝光，果真成了“找蓝翔”。
蓝翔的火颠覆了以往品牌自我营销的一个重要认知：塑造极正面且高尚的品牌形象。前面说了那么多，只是为了证明这一个观点，纵观蓝翔的“成名史”简直可以说是一部“黑历史”，于是，我们猛然间悟出一个道理：要想火，还得自个会浇油;同时，我们绝不可忽略的是，蓝翔“黑得发红”离不开社会化网络传播的助推。
蓝翔的例子或许可以给地板企业一些思考——地板企业究竟如何学好“自我营销”这门课?如果你还认为蓝翔只是一个个例，那么你必将失去未来品牌软实力较量的最大筹码。很多地板企业喜欢拿同行做例子然后来反思自己，但其实结果也只是依旧在走别人的老路而已，另外总是刻意强调自己“地板”的身份无异于“画地为牢”，狭隘地认为“只做地板品牌能做的事”或是“只做于地板有关的事”——这是种病，得治!
