中国地板网 - 中国木地板行业第一门户网站 !

商业资讯: 行业新闻 | 品牌动态 | 企业信息 | 地板选购 | 地板保养 | 家居家装 | 地板常识 | 国际资讯 | 政策法规 | 展会新闻

你现在的位置: 首页 > 商业资讯 > 行业新闻 > 品牌建设上升到战略层面 地板企业发展需动用创新思维

品牌建设上升到战略层面 地板企业发展需动用创新思维

信息来源:floorb2b.com  时间:2015-10-13  浏览次数:1419

     在多元化发展趋势渐显的地板市场上,不断涌入的外来元素使得地板企业在看到商机的同时,也使得企业面临着更为复杂的竞争环境。在整体大环境相对不景气的行业背景下,创新成为当下市场上*为响亮的“口号”。诚然,在同质化现象尤为严重的地板市场上,地板企业唯有创新才能迎来崭新的发展局面。



    品牌创新认识度不高使得国内地板企业陷入劣势

    在创新层面上,国内的地板企业在品牌建设方面显得略逊一筹。与国外先进的地板品牌相比,本土地板品牌在经济实力、产品质量、科研水平、管理基础、市场营销手段能力等方面都还有相当的差距。同时,目前本土地板企业在品牌战略上存在短视行为,产品的策略仅限于产品销售环节。

    由于国内大多数地板企业规模较小,本土地板品牌无力进行大规模广告宣传,品牌知名度难以提高,部分代理商唯利是图的短期经营观念也对企业造成了损害。另外,高质量产品不足、低质量产品供应过剩的现状对本土地板企业极为不利。这一状况导致本土地板企业能够叫得响的品牌屈指可数,而在国外优质市场中也几乎看不到国内地板品牌的席位。


    地板企业品牌创新还需落实本质工作

    地板企业必须在进行品牌建设与宣传时,就培养企业危机意识,并建立一系列品牌危机应对措施。一方面,地板企业需要制定一套完善的发展战略,从企业全局出发,以长期发展为目标,以此决定地板企业的发展方向、资源配置等。其次,地板企业需要树立全员公关和全员营销观念和竞争意识,提高员工对品牌危机的认识和了解,产生一定的心理预防能力,不至于在危机爆发时显得手足无措。

    另一方面,地板企业需加大打假力度,不要让自己的品牌成为他人制假的“保护伞”,假冒伪劣产品“横行”不仅不利于自身产品的销售,也对品牌的影响力造成了无法弥补的伤害。*后,地板企业还要做到正确的品牌延伸,当利用成功品牌来来推广新产品时,地板企业必须注意品牌延伸的合理性和统一性,产品和品牌要适当分开。

    在软实力比拼时代,地板企业不能将“创新”停留在表面,想要逆势突围,更大程度上需要的是地板企业的创新思维,在品牌建设领域动用新思维、新想法,地板企业才能在国际市场上获得更为广阔的市场发展空间。


    ——本信息真实性未经中国地板网证实,仅供您参考