毋容置疑,在大策略跟前,生活家地板还走了一波情感营销。即使中国女足姑娘遗憾告别舞台,但网友的煽情和善良,就是对本次营销最大的敬意,生活家地板也赢得了尊重。
实际上,生活家地板这次的一系列营销举措,也是探寻新时代体育泛娱乐营销模式的尝试,除了营销中国女足,更重要的是营销自己。通过转发微博发奖金这样的极具娱乐性质玩法,可以更直接地让世界杯赛事与品牌关联,利用这种轻松、娱乐的方式带动品牌形象的输出。“能触摸得到的世界杯,才能离消费者更近一步”,生活家地板营销负责人表示,这是品牌接近消费者最好的方式。
这次的女足世界杯营销,从表面上看似乎并不被看好,但实际上它为生活家地板带来的品牌拉动远远超出想象,借势新媒体的力量,可以将女足世界杯这个IP价值发挥到最大,更好地实现广泛覆盖+精准营销+有效传播的营销目标。所以这次营销中国女足的行动,生活家地板,无疑是成功的。
