“高端品牌的文化属性：调性、共鸣、信仰，相比于普通品牌而言，这种属性更为强烈。”
——段传敏，战略营销观察家
根据2022年5月要客研究院发布的一份《2022中国高净值消费者洞察报告》显示，目前中国高净值消费者（清晰界定了中国高净值消费者的门槛为1000万人民币净资产，即扣除负债后的个人净资产）总数为470万人，报告第一次把中国470万高净值消费者定位为高端消费市场的“核心消费者”。高净值人群是一个勇于实现自我、紧密追求潮流并具有品味的阶层。对于他们而言，消费模式已悄然发生改变。他们在消费时，除了产品本身，更关注和看重附加在产品上的服务及品牌价值。
而随着这一群体的不断增长，高端家居产品的需求量正在扩大。以此为起点，洞察高净值群体的消费需求，Der·1863用心构建以艺术风格为主线的产品体系，以对待艺术品的态度，对待每一块地板，以“匠心手工”为核心特色艺术产品夯实高端品牌的价值。秉承创新精神，打破国内地板品牌服务大众的禁锢，重新定义原木审美，再次打开地板市场的增长之路。
图片来源：Der·1863创新致知，持有对自然的敬畏，对生活的尊重，对市场的负责，Der·1863全球高端原木地板品牌在产品力的迭代升级及其价值的开拓中，积极响应时代需求，凭借出色的产品品质与高人气营销成绩，荣获“2022-2023福布斯生活卓越产品及价值力”——“杰出高端品牌价值奖”。
缘起印象派
Der·1863产品的艺术革命
追溯1863年，艺术征程上被无限拉长倒影的印象派，无法被忽视的一群年轻画家突破古典画派长久统治的欧洲艺术市场，将自然风光的瞬息万变与人物生活的千姿百态融合入画布，为艺术史构建崭新的蓝图。1863这个数字，代表了创造精神与创新文化，Der·1863秉承其精神而诞生，化艺术为产品灵魂，融设计为产品筋骨，带来更懂中国人的全球高端原木地板。
图片来源：Der·1863强化产品的记忆点与竞争力卖点，品牌将“全球”、“私人定制”、“唯一性”定义为产品内涵。以“全球化”为合作视角，Der·1863择选黄金产地的实木原材、成立欧洲设计中心、并融汇中西方优势制造，联合见证品牌高端力；其次，Der·1863强调客户与工匠之间的非凡合作，通过材料、技术、色彩管理实现“私人定制”作品；同时，产品以“唯一性”为承诺，将产品、设计、品质、服务融贯一体，交付独一无二的Der·1863艺术臻品。
图片来源：Der·1863融合自然森林、艺术灵感、手工工艺、科技创想为一体，Der·1863力求将每一件产品本身的故事性放大深化并演绎，为百变的现代人居风格呈现富有情感共鸣的美学生活场景。2022年，品牌联合国内众多优秀室内设计师，生动呈现了高端地板对于大宅空间的艺术附加值，充分彰显了Der·1863地板的不凡表现力与高端属性。
全球高端品牌定位
Der·1863生活的典范模式
打造高度深度强度，只为更卓尔不凡的选择。Der·1863率先垂范，立足全球视角、审视国内环境、锚定层峰用户，首发塑造“更懂中国人的全球高端原木地板”品牌定位，将更适合国情与环境的原木生活带向地板建材市场，引领高端原木生活方式，以典范生活态度，致敬层峰。
图片来源：Der·1863此外，品牌囊集国内知名设计师群体，为高端人居优选品牌臻品，呈送产品表现力。通过艺术地板与家居空间的融合交织，Der·1863品牌高端影响力在设计师圈层中得以不断深化，Der·1863产品也逐渐成了大宅空间内，高端风范生活的代名词。
图片来源：Der·1863Der·1863携手全球高等级网球综合性赛事——中国网球公开赛，并正式与其签订三年期战略合作协议，使高端品牌与高端运动相结合。与此同时，Der·1863参与助力国家网球中心建设，并于2022年正式推出中网纪念藏品系列。
图片来源：Der·1863德系精工服务
Der·1863用户的归心体验
一经选择，一生呵护，品牌精研德系精工，开创“郁金香星悦服务”，以全数字化服务监管平台，保障客户精准交付，从下单到铺装，品牌专属服务都以加深客户信赖感为宗旨，建设起品牌链接用户的归心桥梁并创造用户服务的最大价值。2022年，Der·1863全新打造“星芸荟”用户俱乐部，全面健全了品牌会员服务体系，通过更为精准、专业、温暖、多样的会员服务及活动，带给高端品牌会员专属礼遇。
图片来源：Der·1863Der·1863获得2022-2023福布斯生活·卓越产品及价值力评选-杰出高端品牌价值奖，这源于品牌善于在新的发展时代、新的市场环境下，对于高端家居市场需敏锐的洞察力。Der·1863深谙高端品牌背后的产业价值逻辑，从高端定位到以用户为中心，始终将用户体验放在首位，成功提升了产品在高净值人群住宅中的空间价值力与圈层影响力。
见证品牌升维，揭幕未来朝向。Der·1863全球高端原木地板品牌，用产品讲述高端，用服务诠释体验，用市场检验价值，这是品牌成长的轨迹。聚势向新，无畏前行，Der·1863将持续立足产品高端化升维打造，再创品牌高端发展之路新里程。
